山东威海西初家村村委会里空无一人，村支书冯玉宽在短视频平台上发布的道歉视频成为唯一线索，而村里老人说出的一个事实让整个事件的性质发生了根本转变。“如果用雷军方式介绍黄小米”——今年9月5日，山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽在短视频平台上发布了这样一个模仿小米公司产品发布会的视频，推销当地农产品小米。视频中他使用了“小米发布会”、“雷军”等标签，模仿小米高管的形象风格和经典表述。
12月10日，冯玉宽发布视频称自己的小米销售视频被小米公司法务以 “关联雷氏营销”、“丑化小米高管形象”为由投诉下架。他在视频中表示：“如果连‘小米’这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么。”这一表述迅速点燃了网络情绪，“小米公司不让卖小米”的话题冲上热搜。许多网友为大公司“欺负”农民打抱不平。
然而12月12日，事件迎来戏剧性反转。小米公司官方和冯玉宽本人同时发布声明，事情真相远比表面复杂。
小米公司发言人当天发布澄清说明，表示相关视频内容“完全失实，是彻头彻尾的歪曲与污蔑”。
小米方面解释，公司对该账号的投诉针对的是 “恶意模仿、捏造污蔑”行为，并非针对“小米”二字或农产品的正常使用。
同一天，冯玉宽也在自己的账号“小冯来助农”上发布道歉视频，表示：“近期为了推广销售农产品，发布了涉小米公司引发争议的视频，对小米公司产生了影响，占用浪费了社会资源，今后一定会规范自己的网络言行。”
目前，冯玉宽的抖音账号已清空视频及商品橱窗，仅保留一条道歉视频。
12月13日，记者实地探访西初家村，发现了一个令人意外的事实：这个村子根本不种小米。一位村民告诉记者：“我没听说他卖小米，我就知道他在村里给村民直播卖菜、卖鸡蛋、卖鸡。”
记者了解到，冯玉宽确实常在村委会直播，帮助村民销售鸡蛋、蔬菜等农产品，而且不收任何费用。进一步调查发现，冯玉宽在视频中推销的“金谷小米”实际上是由威海观海米业有限公司生产的。
该公司负责人接受采访时表示，公司目前还有几十吨小米滞销，冯玉宽是帮忙带货，且没有收取费用。“他是助农主播，不就是天天发些段子，有老百姓卖菜不好卖，他给人买来包圆了，他是做好事的。”该负责人这样评价冯玉宽。
图：澎湃新闻山东威海荣成市滕家镇西初家村
根据村委会公示栏的信息，冯玉宽确实是西初家村的党支部书记。但多位村民表示，他是今年才到村里任职的。
天眼查信息显示，冯玉宽在多家公司任职。有村民反映：“冯玉宽自己有公司，比较富裕。”在引发争议的视频中，冯玉宽宣称这种金谷小米能“情绪稳定度提升63%”、“人际和谐度提高41%”、“爆发力续航延长185分钟”。
不过生产厂家负责人否认这是虚假宣传：“冯玉宽为其带货视频中没有宣称金谷小米有药用价值，没有宣称有神奇的效果，不存在虚假宣传。”
小米公司在声明中强调，长期以来一直积极支农、助农，通过多种方式助力乡村振兴。他们以“小米图书馆”为例，自2019年起，小米公益基金会向新疆、云南、贵州等地捐赠建立了7所小米图书馆，并持续捐赠资金支持乡村文化及教育振兴。“运用法律武器，坚决维护自身合法权益，是每个人、每个机构的正当权利。”小米公司在声明中表示。
这起事件引发了对助农与流量边界的热议。助农是否可以通过模仿知名品牌的方式进行？模仿的边界在哪里？
一些网友认为，冯玉宽只是以创新的方式帮助农民销售农产品，不应被过度批评。也有观点指出，模仿企业高管的形象和风格可能涉及侵权。
一位法律界人士表示：“助农是好事，但方式方法要合法合规。模仿知名企业的营销方式可能构成不正当竞争，也可能侵犯肖像权、名誉权等。”
“互联网不是法外之地，发布信息要真实，营销手段要合法。”一位互联网行业观察者指出，“助农的光环不应成为违规行为的护身符。”
图：微博
当记者来到西初家村村委会时，工作人员不愿多谈：“有什么事情就等着调查结果和官方通报吧。”
冯玉宽本人的电话一直无人接听。他清空的抖音账号上，只有那条道歉视频还在。
事件中，那位帮村民卖菜卖鸡蛋、不收一分钱费用的村支书形象，与那个模仿雷军风格卖小米的短视频博主形象，在公众视野中交织重叠。
“他有自己的公司，拿自己的钱做好事，有错吗？”小米生产厂家的负责人为冯玉宽辩护道。
但无论如何，这场因“小米不让卖小米”而起的网络风波，最终以当事人的道歉和账号清空告一段落，留给公众的是一连串关于助农、流量和网络诚信的思考。#玩出数码新浪潮#
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